形象店也叫专卖店是专门经营或授权经营某一主要品牌商品（制造商品牌和中间商品牌）为主的零售业态。

形象店主要用于品牌的展示与推广，出于这样的目的，它并不要求面积大、价格低或者款式多。相反的，它一般选址于繁华商业区、商店街或百货店、购物中心内，为的就是能够更大程度的让品牌为人们耳熟能详，让品牌深入人心；营业面积根据经营商品的特点而定，但并没有固定的要求；以品牌、大众品牌为主；销售体现量小、质优、高毛利；采取定价销售和开架面售；注重品牌名声、从业人员必须具备丰富的专业知识，并提供专业知识性服务。

形象店更多的是在向消费者展示品牌的经营理念以及当季新品的推广。在形象店内，我们能看到的往往是该品牌有代表性、能体现品牌特点的产品，形象店的作用就在于此——程度的推广品牌，让次接触到的顾客能够更多的了解该品牌，成为其追随者。